悟空九九八十一难，第一难是瑞幸周边
刘方舟@增长黑盒
2024年8月20日
核心结论 瑞幸与《黑神话：悟空》联名周边几乎一上线就售罄，话题迅速冲上热搜。 瑞幸CGO杨飞感叹”男性购买力今早颠覆团队认知了”，称”比10个父亲节都靠谱”。 瑞幸联名频频出圈的关键在于”重骑兵+特种兵”的双轨营销架构。 传统营
核心结论 瑞幸与《黑神话：悟空》联名周边几乎一上线就售罄，话题迅速冲上热搜。 瑞幸CGO杨飞感叹”男性购买力今早颠覆团队认知了”，称”比10个父亲节都靠谱”。 瑞幸联名频频出圈的关键在于”重骑兵+特种兵”的双轨营销架构。 传统营
核心结论 视频号广告加载率仅3%，但商家数量已超120万（同比增长30-40%），月购物用户超5000万。 相比已经高度内卷的其他短视频平台，视频号仍存在大量未开发的蓝海品类和人群。 品牌入局视频号的核心不是盯着竞品，而是用5R模型回归消费者视角。 通过视频号搜索功能观察相关内容的数量和质量，即可定
核心结论 抖音短剧品牌合作率高达83%，2024年上半年TOP30品牌声量榜中73%的品牌在短剧播出后销售额环比正增长，31%品牌销量翻倍。 短剧已成为实现品效合一的高效营销渠道，百雀羚三部短剧集中上线后3月销量相比2月直接翻倍。 韩束用不到5000万投资成本撬动50亿总播放量，2023年全年营收增
核心结论 霸王茶姬是一家”文化传播公司”而非单纯奶茶品牌，大单品战略+中国传统文化赋能是其核心差异化。 爆品”伯牙绝弦”2023年年销超2.3亿杯，月均单店销售达2.4万杯，单品贡献销售额高达25%-30%。 霸王茶姬用成本优势换来更多营销资源——相同
核心结论 品牌破圈是消费者的真实需求，而非品牌的一厢情愿。 调研显示超过6成消费者对线上广告持积极态度，43.2%的消费者认为”让我了解到新品牌且恰好满足我的需求”是广告吸引力的最重要因素。 硬广告（信息流广告）的破圈价值被严重低估。 有68.6%的消费者通过硬广告了解到新品牌，仅次于软广告的78.
核心结论 奥运会新兴项目正在将户外运动推向主流消费市场。 巴黎奥运会新增的滑板、攀岩、冲浪、霹雳舞均属户外类目，带动大众对户外运动的关注，美团数据显示2023年”徒步一日游”等关键词搜索增幅超400%。 中国户外运动行业迎来爆发期，规模预计突破千亿。 全国户外人群规模约5.4
核心结论 e.l.f. Beauty 以极致性价比突破市场，5年股价翻26倍。 产品均价仅6.5美元，比高端化妆品便宜3倍以上，比大众化妆品市场均价还低30%，以20.4%的复合增长率远超彩妆大盘14倍，连续20个季度保持增长。 中国供应链是e.l.f.低价盈利的核心护城河。 e.l.f.创立之初即
核心结论 中国品牌在2024欧洲杯顶级赞助商中占超三分之一席位。 13个最高级别官方赞助商中，海信、比亚迪、蚂蚁集团、vivo、速卖通5家中国企业入选，每家至少支付4000-5000万欧元赞助费，中国成为欧洲杯顶级赞助商最大输出国。 海信20年体育营销积累带来实质性市场成果。 2016年首次赞助欧洲
核心结论 TikTok美区带货直播已突破”百万GMV”大关，社交电商加速进入爆发期。 2024年6月8日，TikTok美区带货直播诞生首个百万GMV大场，印证了海外社交电商的高速增长趋势，以TikTok为核心的Social to Sales链路正在成为中国品牌出海的核心路径。
核心结论 运动户外市场规模持续高增长，预计2025年装备消费接近6000亿元。 2022年全国体育产业总规模超3.3万亿元，预计2025年达5万亿；户外装备市场将从2020年的580亿快速增长至2028年的1113亿，运动户外用品消费市场将以双位数复合增长率扩大。 小红书运动户外类目搜索量连续保持8