踏浪而行——2024中国CGO增长峰会圆满举行
刘方舟@增长黑盒
2024年3月29日
核心结论 2024年中国CGO增长峰会吸引近30家知名品牌参与主题演讲及圆桌讨论，线上线下参会人数超过40万，规模创历届之最。 参会品牌涵盖汽车、日化、食品饮料、珠宝等多个行业，包括联合利华、瑞幸咖啡、名创优品、奈雪的茶等头部企业。 清华大学社会学教授孙立平判断中国已进入经济收缩期，2024年增长关
核心结论 2024年中国CGO增长峰会吸引近30家知名品牌参与主题演讲及圆桌讨论，线上线下参会人数超过40万，规模创历届之最。 参会品牌涵盖汽车、日化、食品饮料、珠宝等多个行业，包括联合利华、瑞幸咖啡、名创优品、奈雪的茶等头部企业。 清华大学社会学教授孙立平判断中国已进入经济收缩期，2024年增长关
核心结论 Athletic Brewing 6年内将年销售额做到接近1亿美金，在无酒精手工精酿啤酒细分品类中占据51%市场份额，超越喜力、百威英博等国际巨头。 其成功核心在于押注”价值被低估的市场”——美国无酒精啤酒用户仅占0.6%到5.2%的渗透过程，正处于早期红利窗口期。
核心结论 增长黑盒是专注40万亿消费市场的独立商业研究机构，过去4年以咨询顾问和分析师身份服务了宝洁、伊利、百事、腾讯、字节跳动等数十家头部KA品牌。 旗下公众号发布多篇10万+阅读量深度研究报告，被众多媒体、券商及研究机构引用。 比尔盖茨在1996年就预言”内容是互联网真正赚钱的地方”，增长黑盒基
核心结论 腾讯2023年总收入6090亿元同比增长10%，毛利2931亿元同比增长23%，网络广告收入达1015亿元同比增长23%，视频号是主要驱动力之一。 视频号广告收入单独来看同比翻倍，点击率和浏览量均有显著提升。 视频号2023年Q4用户总花费时长同比增长超过80%，赚到钱的创作者数量同比增长
核心结论 鞋服行业大盘企稳，运动赛道是唯一双位数增长的结构性机会。 2023年中国鞋服行业整体规模约2.63万亿元，运动鞋服从2014年的1483亿增至3858亿，CAGR高达13.7%，远超行业均值。 线下零售进入”三顾而不入”困局，69.86%商家客流未恢复至疫情前水平。
核心结论 Liquid Death将纯净水装入金属易拉罐，6年内年营收突破2.6亿美金，三位数增速持续增长。 Z世代渗透率高达42%，是全美人群16%渗透率的近3倍，成功颠覆300亿美金瓶装水市场。 先做内容再造产品：用1500美元拍广告片获得300万播放量，完成零成本市场验证。 这一”
核心结论 2024年是AI技术应用与品牌价值重塑双重叠加的关键转折年。 人工智能与大数据的融合正推动各行业自动化和智能化广泛落地，同时企业社会责任和品牌故事成为塑造品牌形象的核心要素。 本届CGO峰会汇聚跨越消费品、零售、互联网、快消等行业的百大品牌高层，代表中国品牌增长领域最高规格的年度对话。 邀
核心结论 百丽时尚2023年前9个月净利润同比增长92.69%，净利率和毛利率双双创历史新高。 营收161.1亿元同比增长12.78%，从零售额看已是中国时尚潮流公司第一名，是行业整体低迷背景下最突出的逆势增长案例。 百丽招股书中”DTC”出现24次、”数字化&#
（本文是增长黑盒独立研究，不构成投资建议，且与任何第三方不存在利益关系） 核心结论 lululemon的增长模型是”品牌套圈”而非常规破圈：不同圈层嵌套在超级女孩身上，圈层之间相互关联产生复利，营销费率维持在2-5%，远低于服装行业10%基准。 常规品牌每打一个新人群就要重建产品和营销体系，lulu
核心结论 欧莱雅将生成式AI纳入核心战略，2023年营收创下411.8亿欧元历史新高，同比增长11%。 公司每年数字化相关投入超过10亿欧元，生成式AI成为品牌营销的关键竞争力之一。 欧莱雅定义了AI在营销中的三大潜力：创意（ideas）、效率（efficiency）、影响（impact）。 具体包