短剧报告丨勾正科技发布《2025年H1微短剧行业观察与营销指南》
刘方舟@增长黑盒
2025年7月31日
核心结论 2025年H1品牌短剧上新185部，占非付费短剧总量的59%。 品牌定制模式仍是主流，237部品牌短剧中87%属于品牌独家合作，都市情感和甜宠是投放部数TOP2题材。 新入局品牌达77家占比52%，食品饮料行业领跑。 美妆行业投放集中度同比下降21个百分点，食品饮料、汽车、金融、文旅行业投
核心结论 2025年H1品牌短剧上新185部，占非付费短剧总量的59%。 品牌定制模式仍是主流，237部品牌短剧中87%属于品牌独家合作，都市情感和甜宠是投放部数TOP2题材。 新入局品牌达77家占比52%，食品饮料行业领跑。 美妆行业投放集中度同比下降21个百分点，食品饮料、汽车、金融、文旅行业投
核心结论 小红书中小食饮品牌商家数环比增长380%，GMV环比增长240%。 小红书已成为食饮品牌趋势策源地和新品营销新阵地，从”你的生活指南”升级为”你的生活兴趣社区”。 新品成功率仅约2%，食饮行业爆款生命周期大幅缩水。 9成以上新品”
核心结论 43%的CMO认为价格竞争是行业焦点，但追求纯粹低价的消费者只增长了13%。 22%购买过低价产品的消费者对品质不满，品牌战略与消费者需求存在错配，消费者正从”价格敏感”转向”价值敏感”。 天猫千星计划二季度参与品牌成交同比增长超30%。 3
核心结论 Labubu走红的真正原因是”海外反攻国内”策略。 泡泡玛特不再死磕国内市场，而是通过泰国突围、东南亚走红、进军欧美、反攻内地四个阶段，以海外声量撬动国内市场热度爆发。 泰国是灯火阑珊处的正确答案。 泡泡玛特先后在韩国、新加坡受挫后转向泰国，因其同时满足有钱、有闲、
核心结论 基于深度访谈的AI消费者智能体一致性评分达85分（满分100），超过真人两周内回答一致性的81%基线。 Atypica.AI通过1-2小时AI深度访谈产生5000-20000字转录文本，为每位消费者构建完整的认知与价值模型。 社交媒体数据建模的消费者智能体一致性达80分，远超传统人格测试（
核心结论 易科美作为仅有的家用美容仪品牌出席第二届APAMA大会，获得哈佛、上海交大、清华等30余位顶尖专家的学术认可。 这标志着家用美容仪赛道正从营销驱动转向技术壁垒驱动的新阶段。 首席科学家赵浩（中科院光电所教授）在大会发表激光技术演讲，系统展示了易科美”产学研用”闭环模
核心结论 2024-2025年度TOP50酷公司榜单正式揭晓，聚焦数字化商业创新领域最具代表性的企业。 该榜单已成为观察中国数字化商业创新趋势的重要风向标。 BP20|50年度数字化商业创新奖同期发布完整获奖名单，覆盖多个细分赛道。 榜单评选综合考量企业的技术创新能力、商业模式突破与行业影响力。 数
核心结论 2025年618大促的最大变量是即时零售，美团闪购、京东秒送、淘宝闪购三大平台从”价格内卷”转向”分钟级履约”竞争。 消费者”囤货心智”正让位于”此刻就要”的即时满足需求。 商务部研究院预测到2
核心结论 这两年，总能听到一种说法：这届年轻人“消费降级”了，早就“割不动”了 – 瞄准Z世代人群未必是个好生意，而是应该把生意转向财富最充裕的银发群体。 但事实确实如此吗？ 贝壳财经《2024中国年轻消费趋势报告》显示，这届年轻人虽然抠抠搜搜，但却花了不少钱，尽管多渠道和比价已经成为一
核心结论 当褪黑素软糖变成了睡前零食，AI“哄睡搭子”成为一个业态， 6000元的智能床垫一年卖出了六万多张时——睡眠，就从闭上眼的事儿，变成了一种挣钱的活儿。尤其在缺觉成为六成中国人通病的2025，睡眠经济，在字面意义上成为了躺赢赛道。外部数据显示，中国睡眠经济市场规模正以年均7.4%的复合增长率