2024冬季消费新风向：从冰雪到暖冬的多元化选择
刘方舟@增长黑盒
2024年11月1日
核心结论 冰雪游持续走红，滑雪场搜索量和订单量环比增长断层领先。 东三省省会城市哈尔滨、沈阳、长春成为冰雪游消费最多的城市，”冰雪游+”融合温泉、旅拍、美食的一体化套餐成为商家营销重点。 洗浴按摩行业全面升级，支付量和订单量环比几乎翻倍。 汗蒸和温泉在苏州、合肥、南京等城市搜
核心结论 冰雪游持续走红，滑雪场搜索量和订单量环比增长断层领先。 东三省省会城市哈尔滨、沈阳、长春成为冰雪游消费最多的城市，”冰雪游+”融合温泉、旅拍、美食的一体化套餐成为商家营销重点。 洗浴按摩行业全面升级，支付量和订单量环比几乎翻倍。 汗蒸和温泉在苏州、合肥、南京等城市搜
核心结论 亚朵零售业务同比暴涨300%，净利润率飙升至15.8%。 2023年亚朵星球新零售GMV超11亿元，线上渠道销售占比超80%，明星产品深睡枕PRO年销超120万个，零售”副业”成功反哺酒店”主业”。 亚朵用”点到面”的
核心结论 微信朋友圈日均渗透率接近75%，用户从”发”转向”刷”但使用粘性不减。 虽然63.9%的用户设置了三天可见，但内容消费需求反而增强，刷的时间变多、发的频率未增，形成品牌广告可以补足的内容供需空档。 73%的用户认为好友互动会增加对广告的兴趣，
核心结论 红旗连锁2024上半年线上销售近5亿元，平均每家门店每月线上销售接近2.3万元。 自2023年6月布局抖音以来，所有门店接入抖音，实现了少开新店也能稳步增长的模式升级，2024春节期间单场直播GMV突破1亿元。 红旗连锁通过直营模式+高密度门店形成独特的”5分钟提货”
核心结论 Jellycat三年营收翻3倍，接近2亿英镑（18亿人民币），净利率高达34%，超越乐高和部分奢侈品。 公司仅208名员工，人效高达900万人民币，证明情绪价值赛道的高回报潜力。 从母婴品牌到全年龄段的成功转型是增长关键。 2014年Jellycat将定位从儿童玩具转为”全年龄
核心结论 第十届GDMS以”原点”为主题，汇集5000+品牌营销人与100+演讲嘉宾。 GDMS创始人Ken Lee指出”2024年是过去十年营销发展最差的一年，但也许是未来品牌营销最好的一年”，反映行业在经济下行中寻求突破的共识。 品牌出海成为GDM
核心结论 火锅在秋季强势回归餐饮榜首，川渝火锅搜索量最高。 小镇青年、新锐白领、都市蓝领的火锅消费力明显领先，女性尤其是31-40岁群体比男性更爱吃火锅，品牌可通过跨品类联名（如餐饮x美妆）精准触达年轻女性。 养生健康饮品取代纯甜饮品成为秋季新消费趋势。 低糖茶、原叶茶、新中式茶饮受到消费者青睐，温
核心结论 2024年短剧用户规模达5亿，市场规模预计超500亿元。 短剧以”三秒一爽点、一分一高潮”的节奏打通消费者情绪，广告营销贡献尤为突出，随着文旅、电商、出海等业态融入，市场规模5年内有望破千亿。 短剧核心受众为本科以上学历的中青年女性白领，白领占比26.3%，企业管理
核心结论 小红书站内近2亿家生活人群，人群浓度高达65%，89%消费者购买家电家居时优先选择小红书做决策。 家生活赛道博主数量增长80%，Top1000 SPU的GMV增速远超行业大盘，种草可将用户决策周期从行业平均45天缩短至20天。 消费者从”新房刚需”转向”
核心结论 名创优品以62.7亿元收购永辉超市29.4%股权，消息公布后股价单日跌超30%。 资本市场对这一出其不意的决策短期内持负面态度，但叶国富表示”大家都看不懂就对了”。 叶国富看好的核心是胖东来的调改能力和商业模式，而非永辉本身。 胖东来模式的关键在于高度重视产品、重视