2024年营销的原点究竟是什么？ | 2024第十届GDMS全球数字营销峰会完美收官
刘方舟@增长黑盒
2024年10月11日
核心结论 第十届GDMS以”原点”为主题，汇集5000+品牌营销人与100+演讲嘉宾。 GDMS创始人Ken Lee指出”2024年是过去十年营销发展最差的一年，但也许是未来品牌营销最好的一年”，反映行业在经济下行中寻求突破的共识。 品牌出海成为GDM
核心结论 第十届GDMS以”原点”为主题，汇集5000+品牌营销人与100+演讲嘉宾。 GDMS创始人Ken Lee指出”2024年是过去十年营销发展最差的一年，但也许是未来品牌营销最好的一年”，反映行业在经济下行中寻求突破的共识。 品牌出海成为GDM
核心结论 火锅在秋季强势回归餐饮榜首，川渝火锅搜索量最高。 小镇青年、新锐白领、都市蓝领的火锅消费力明显领先，女性尤其是31-40岁群体比男性更爱吃火锅，品牌可通过跨品类联名（如餐饮x美妆）精准触达年轻女性。 养生健康饮品取代纯甜饮品成为秋季新消费趋势。 低糖茶、原叶茶、新中式茶饮受到消费者青睐，温
核心结论 小红书站内近2亿家生活人群，人群浓度高达65%，89%消费者购买家电家居时优先选择小红书做决策。 家生活赛道博主数量增长80%，Top1000 SPU的GMV增速远超行业大盘，种草可将用户决策周期从行业平均45天缩短至20天。 消费者从”新房刚需”转向”
核心结论 2024年短剧用户规模达5亿，市场规模预计超500亿元。 短剧以”三秒一爽点、一分一高潮”的节奏打通消费者情绪，广告营销贡献尤为突出，随着文旅、电商、出海等业态融入，市场规模5年内有望破千亿。 短剧核心受众为本科以上学历的中青年女性白领，白领占比26.3%，企业管理
核心结论 第七届iSEE全球奖正式启动，六年来累计吸引超10000+国内外优秀案例参与。 该奖项由Foodaily每日食品2018年发起，覆盖中国、日韩、北美、欧洲、澳洲等国家与地区，已成为食品饮料行业规模首屈一指的权威奖项。 iSEE全球奖将迈向全球化新阶段，计划设立独立非盈利性iSEE创新基金会
核心结论 名创优品以62.7亿元收购永辉超市29.4%股权，消息公布后股价单日跌超30%。 资本市场对这一出其不意的决策短期内持负面态度，但叶国富表示”大家都看不懂就对了”。 叶国富看好的核心是胖东来的调改能力和商业模式，而非永辉本身。 胖东来模式的关键在于高度重视产品、重视
核心结论 蔚来1200+销售活跃于小红书和抖音，部分成熟门店线上留资用户锁单占比稳定在25%左右。 蔚来成为首批在小红书跑通高客单价汽车种草-转化链路的车企，CPL（线索成本）持平甚至略低于垂媒等传统渠道。 蔚来KOS模式的核心突破在于将小红书CPL从1000元以上降至100元以下。 通过搜索场域精
核心结论 中国网购人口已占总人口的85%，互联网流量红利已经终结，流量成本将永久性不会降低。 有赞联合创始人崔玉松指出，商家必须从追求流量规模转向精细化消费者运营，通过提升复购率和品牌价值来穿越周期。 烘焙品牌Connie He通过新零售数字化升级，老客户留存率同比提升55%，年度GMV增长420万
核心结论 2024上半年护肤类目增长9%、彩妆增长15%，国货品牌在护肤领域引领增长并在市场份额和增速上表现强劲。 消费者对本土品牌的信任和支持持续增加，国货品牌不仅带动整体生意增长，还展现出比国际品牌更大的增长空间。 次抛精华成为精华类目中增速最快的新兴细分产品，且展现出明显的溢价能力。 次抛精华
核心结论 昂跑2023年净销售额达145.77亿元，同比增长46.6%，成立以来年复合增长率接近80%。 亚太区2023年销售额涨幅高达75.9%，2024年二季度仍保持73.7%的高增速，中国成为其全球增长最快的市场。 昂跑通过CloudTec结构减震专利打造极强的产品辨识度，千元价位精准锚定中产