11岁“小孩姐”出征巴黎奥运会，在她身后是快速增长的千亿级市场
刘方舟@增长黑盒
2024年8月2日
核心结论 奥运会新兴项目正在将户外运动推向主流消费市场。 巴黎奥运会新增的滑板、攀岩、冲浪、霹雳舞均属户外类目，带动大众对户外运动的关注，美团数据显示2023年”徒步一日游”等关键词搜索增幅超400%。 中国户外运动行业迎来爆发期，规模预计突破千亿。 全国户外人群规模约5.4
核心结论 奥运会新兴项目正在将户外运动推向主流消费市场。 巴黎奥运会新增的滑板、攀岩、冲浪、霹雳舞均属户外类目，带动大众对户外运动的关注，美团数据显示2023年”徒步一日游”等关键词搜索增幅超400%。 中国户外运动行业迎来爆发期，规模预计突破千亿。 全国户外人群规模约5.4
核心结论 e.l.f. Beauty 以极致性价比突破市场，5年股价翻26倍。 产品均价仅6.5美元，比高端化妆品便宜3倍以上，比大众化妆品市场均价还低30%，以20.4%的复合增长率远超彩妆大盘14倍，连续20个季度保持增长。 中国供应链是e.l.f.低价盈利的核心护城河。 e.l.f.创立之初即
核心结论 中国品牌在2024欧洲杯顶级赞助商中占超三分之一席位。 13个最高级别官方赞助商中，海信、比亚迪、蚂蚁集团、vivo、速卖通5家中国企业入选，每家至少支付4000-5000万欧元赞助费，中国成为欧洲杯顶级赞助商最大输出国。 海信20年体育营销积累带来实质性市场成果。 2016年首次赞助欧洲
核心结论 运动户外市场规模持续高增长，预计2025年装备消费接近6000亿元。 2022年全国体育产业总规模超3.3万亿元，预计2025年达5万亿；户外装备市场将从2020年的580亿快速增长至2028年的1113亿，运动户外用品消费市场将以双位数复合增长率扩大。 小红书运动户外类目搜索量连续保持8
核心结论 TikTok美区带货直播已突破”百万GMV”大关，社交电商加速进入爆发期。 2024年6月8日，TikTok美区带货直播诞生首个百万GMV大场，印证了海外社交电商的高速增长趋势，以TikTok为核心的Social to Sales链路正在成为中国品牌出海的核心路径。
核心结论 名创优品2024年Q1海外营收12.2亿元，同比增长53%，毛利率升至43.4%，营收、毛利、净利三项指标均创历史新高。 截至2024年Q1，全球门店总数6630家，海外2596家，分布在107个国家和地区，海外直营店281家同比增长87.33%，直营模式已成为核心增长引擎。 名创优品在海
核心结论 2024年抖音618大促整体规模增长，但结构出现分化：商品卡同比+67%，直播增速仅+11%。 动销商品数较去年提升50%，商家数提升35%，商城成交额提升85%，带货视频播放量超128亿次，带货直播达人超1102万，直播累计时长超6178万小时。 低价策略主导大促格局，10元以下和10-
核心结论 名创优品2024年Q1海外营收12.2亿元，同比增长53%，海外直营店281家同比增长87%，直营模式正成为核心增长引擎。 截至2024年Q1，全球6630家门店布局107个国家和地区，IP产品海外占比升至40%以上，营收、毛利、净利均创历史新高。 本土化的核心是”一个猴儿一个
核心结论 内容是当前时尚零售品牌增长的核心触点。 今天品牌不缺卖货渠道，缺的是让消费者产生兴趣、产生信任并产生购买冲动的内容触点。小红书笔记与天猫打通后，部分品牌实现了从小红书到天猫平均进店率突破5%。 线上线下融合的全域会员OneID体系是数字化运营基础。 品牌必须构建自己的全域会员OneID（品
核心结论 小红书美妆营销模式已从”流量思维”转向”人群思维”，H2H人本营销驱动高客单成交。 618期间小红书直播订单数达去年同期5.4倍，购买用户数达5.2倍；买手单场破百万数量是去年同期3倍，带货GMV增长超100%的买手数是去年同期2.8倍。 国